引力传媒2024年度报告显示，公司在营业收入增长的情况下，净利润却出现大幅下滑。以下将对各项关键财务指标进行详细解读，为投资者揭示公司经营状况及潜在风险。
关键财务指标解读
营收增长显著
2024年引力传媒营业收入为6,288,602,758.61元，较2023年的4,737,927,142.63元增长了32.73%。这一增长主要得益于电商营销业务以及社交业务的增长。从业务板块来看，数字营销业务收入达6,191,212,516.09元，同比增长34.61%，成为营收增长的主要驱动力。
| 年份 | 营业收入（元） | 同比增长 |
|---|---|---|
| 2023年 | 4,737,927,142.63 | - |
| 2024年 | 6,288,602,758.61 | 32.73% |
净利润由盈转亏
归属于上市公司股东的净利润为 -18,105,075.90元，而2023年为48,040,604.54元，同比下降137.69%。这一转变主要是由于较为激烈的外部竞争环境使得媒体平台激励政策有所变化，导致公司2024年毛利率有所下滑。尽管公司通过AI技术实现了业务增效赋能，费用率同比有所降低，但仍未能抵消毛利率下滑对利润的负面影响。
| 年份 | 归属于上市公司股东的净利润（元） | 同比增长 |
|---|---|---|
| 2023年 | 48,040,604.54 | - |
| 2024年 | -18,105,075.90 | -137.69% |
扣非净利润同样亏损
归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为 -17,280,929.19元，2023年为34,321,766.21元，同比下降150.35%。这表明公司核心业务的盈利能力面临较大挑战，非经常性损益对净利润的影响在2024年相对较小，公司经营的内生动力有待提升。
| 年份 | 归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润（元） | 同比增长 |
|---|---|---|
| 2023年 | 34,321,766.21 | - |
| 2024年 | -17,280,929.19 | -150.35% |
基本每股收益和扣非每股收益下降
基本每股收益为 -0.07元/股，2023年为0.18元/股，同比下降138.89%；扣除非经常性损益后的基本每股收益为 -0.06元/股，2023年为0.13元/股，同比下降146.15%。这与净利润和扣非净利润的下降趋势一致，反映了公司盈利能力的减弱对股东收益的直接影响。
| 年份 | 基本每股收益（元/股） | 同比增长 | 扣除非经常性损益后的基本每股收益（元/股） | 同比增长 |
|---|---|---|---|---|
| 2023年 | 0.18 | - | 0.13 | - |
| 2024年 | -0.07 | -138.89% | -0.06 | -146.15% |
费用分析
销售费用有所下降
销售费用为110,794,428.19元，较2023年的120,411,431.09元下降了7.99%。公司表示主要是优化人员结构，提升人效使薪酬降低所致。这表明公司在销售费用管理上取得了一定成效，通过合理调整人员结构，在不影响业务的前提下降低了成本。
| 年份 | 销售费用（元） | 同比增长 |
|---|---|---|
| 2023年 | 120,411,431.09 | - |
| 2024年 | 110,794,428.19 | -7.99% |
管理费用略有增长
管理费用为82,247,789.46元，2023年为81,318,955.56元，增长了1.14%。主要原因是股份支付费用增长。虽然增长幅度较小，但仍需关注股份支付费用对公司未来管理成本的持续影响。
| 年份 | 管理费用（元） | 同比增长 |
|---|---|---|
| 2023年 | 81,318,955.56 | - |
| 2024年 | 82,247,789.46 | 1.14% |
财务费用降低
财务费用为8,367,329.73元，相比2023年的10,524,868.27元，下降了20.50%。主要系借款成本的降低导致利息支出减少所致。这得益于公司合理的债务管理，降低了财务成本，对公司利润产生了积极影响。
| 年份 | 财务费用（元） | 同比增长 |
|---|---|---|
| 2023年 | 10,524,868.27 | - |
| 2024年 | 8,367,329.73 | -20.50% |
研发费用增加
研发费用为9,881,745.83元，2023年为7,619,254.49元，增长了29.69%。这是由于研发人员增加以及服务器等研究费用的增长。公司加大研发投入，旨在提升技术竞争力，如推出“九合创意”AIGC创作平台等，但研发成果的转化及对业绩的推动作用有待观察。
| 年份 | 研发费用（元） | 同比增长 |
|---|---|---|
| 2023年 | 7,619,254.49 | - |
| 2024年 | 9,881,745.83 | 29.69% |
研发情况
研发投入持续增加
研发投入合计9,881,745.83元，占营业收入比例为0.16%。虽然占比相对较小，但较上年有显著增长，显示公司对技术创新的重视，期望通过研发提升在数字营销领域的竞争力。
研发人员情况
公司研发人员数量为61人，占公司总人数的8.21%。从学历结构看，硕士研究生14人，本科41人，专科6人；从年龄结构看，30岁以下（不含30岁）有43人，占比较大，团队较为年轻，富有创新活力。
| 学历结构 | 人数 |
|---|---|
| 博士研究生 | - |
| 硕士研究生 | 14 |
| 本科 | 41 |
| 专科 | 6 |
| 高中及以下 | - |
| 年龄结构 | 人数 |
|---|---|
| 30岁以下（不含30岁） | 43 |
| 30 - 40岁（含30岁，不含40岁） | 12 |
| 40 - 50岁（含40岁，不含50岁） | 5 |
| 50 - 60岁（含50岁，不含60岁） | 1 |
| 60岁及以上 | - |
现金流分析
经营活动现金流量净额大幅下降
经营活动产生的现金流量净额为 -291,805,578.06元，而2023年为21,124,476.36元。主要原因是购买商品、接受劳务支付的现金增加，以及年末收入增长导致应收账款余额大幅度增加，使得资金回笼速度减慢，公司经营活动现金流出压力较大。
| 年份 | 经营活动产生的现金流量净额（元） | 同比增长 |
|---|---|---|
| 2023年 | 21,124,476.36 | - |
| 2024年 | -291,805,578.06 | 不适用 |
投资活动现金流量净额变动
投资活动产生的现金流量净额为 -1,245,232.12元，2023年为 -2,255,725.02元。主要系固定资产采购减少所致，表明公司在投资方面相对谨慎，对固定资产的投入有所控制。
| 年份 | 投资活动产生的现金流量净额（元） | 同比增长 |
|---|---|---|
| 2023年 | -2,255,725.02 | - |
| 2024年 | -1,245,232.12 | 不适用 |
筹资活动现金流量净额增加
筹资活动产生的现金流量净额为158,119,961.23元，2023年为 -8,759,592.41元。主要系借款的增加所致，公司通过增加借款来满足资金需求，但同时也增加了未来的偿债压力。
| 年份 | 筹资活动产生的现金流量净额（元） | 同比增长 |
|---|---|---|
| 2023年 | -8,759,592.41 | - |
| 2024年 | 158,119,961.23 | 不适用 |
风险因素
市场竞争加剧风险
广告营销行业竞争激烈，市场集中度低，传统广告代理业务毛利率呈下降趋势。同时，新兴技术不断重构与颠覆营销业务模式，公司面临市场份额被挤压和业务模式变革的双重风险。
技术变更带来的创新风险
人工智能技术快速迭代，公司创新业务推进可能面临发展速度不及预期的风险。尽管公司积极投入研发，如推出相关AI工具，但在技术创新的道路上仍需应对诸多不确定性。
管理层报酬情况
董事长罗衍记报告期内从公司获得的税前报酬总额为213.95万元，总裁潘欣欣为247.59万元，董事、副总裁顾彬为139.94万元，董事、副总裁贾延广为107.21万元，财务总监王晓颖为72.22万元，董事会秘书穆雅斌为46.11万元。公司根据《董事、监事、高级管理人员薪酬及考核管理制度》，依据年度经营目标和绩效考核方案支付报酬。
| 姓名 | 职务 | 报告期内从公司获得的税前报酬总额（万元） |
|---|---|---|
| 罗衍记 | 董事长 | 213.95 |
| 潘欣欣 | 董事、总裁 | 247.59 |
| 顾彬 | 董事、副总裁 | 139.94 |
| 贾延广 | 董事、副总裁 | 107.21 |
| 王晓颖 | 财务总监 | 72.22 |
| 穆雅斌 | 董事会秘书 | 46.11 |
引力传媒在2024年虽营业收入增长，但净利润大幅下滑，经营活动现金流量净额为负，且面临市场竞争和技术变更等风险。投资者需密切关注公司在提升盈利能力、优化现金流管理以及应对风险方面的策略和执行效果。
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