转自：金陵晚报
□金陵晚报/紫金山新闻记者 孙秉印 通讯员 张鹰飞 高荣璟 吕珂
“南都繁会开市啦！”4月24日下午2时，在江宁汤山的阳山碑材明文化村景区，随着NPC（非玩家角色）的吆喝声和锣鼓声响起，一场“穿越之旅”正式开启，现场千余名游客仿佛身临明代繁华市井。
体验剧情，游客兴致勃勃
郑萍燕是当天的游客之一。3天前，她在网上看到明文化村的“全民实景穿越剧本游”，专程带孩子从安徽滁州过来游玩。一进景区大门，身着明代服饰的NPC便带着“任务”缓缓走来，答完问题后母子俩抽取了初始5张“银票”。在接下来的游玩过程中，郑萍燕发现，剧情的设定充满惊喜与乐趣，时不时可以偶遇“算命先生”“乞丐”“带刀侍卫”“白面书生”“富家千金”等各种角色的NPC，当他们靠近时会自动解锁新的剧本和任务，完成任务后游客可以获得金额不等的“银票”。
“我们已经玩了3个小时，还没尽兴！”游玩期间，郑萍燕不仅赚了厚厚一沓“银票”，还参与了“衙门断案”“绣球招亲”等剧情。结束时，两人用“银票”成功拍到一顿“霸王餐”。
设计27场各具特色的“强互动”演出
阳山碑材明文化村景区内遗留着明成祖朱棣为其父太祖朱元璋营建孝陵所开的神功圣德碑，此碑素有“天下第一碑”“世界最大的碑材”之称，碑座、碑额、碑身三块巨石加起来高达78米，接近30层楼的高度，是第七批全国重点文物保护单位、国家4A级旅游景区。虽然景区资源禀赋独特，但因种种原因鲜获关注。
为了提升景区知名度，汤山全面梳理辖区旅游资源，于去年6月打通了阳山碑材与园博园4号门之间的道路，增加免费接驳车，两大景区形成联动。同时，今年春节起，汤山在阳山碑材明文化村景区正式推出“南都繁会·绝世碑材”沉浸式演出，以《南都繁会图》为灵感，设计27场各具特色的“强互动”演出，再现明朝后期南京城繁荣的市井生活。行进式、互动式演艺和烟火气息打破了传统演艺的观赏模式，从“看景区”变成“玩景区”，吸引众多市民游客专程前来体验。
以已经过去的春节、清明假期为例，该景区累计接待游客量分别为2.5万、1.6万，同比均增长500%。另据统计显示，景区今年截至4月20日已接待游客7.5万人次，同比增长340%。预计4月底游客量即可超过去年全年游客量（8万人次），今年全年累计游客接待量可达25万人次。
沉浸式场景吸引年轻人打卡
全方位、多感官的沉浸式场景，吸引诸多年轻人前来打卡。“过去景区游客以老年人居多，占比约七成，今年以来，根据工作人员现场统计及问卷调查得知，20岁至40岁的游客占比已接近六成。”景区负责人高荣璟介绍，通过美团、大众点评等线上购票平台数据分析得知，自今年起，南京以外游客占比超20%，同比增长一倍。
记者获悉，阳山碑材明文化村景区入园门票价格为40元、线上价格38.9元，越来越多的游客入园给出“超值”“超预期”评价，迅速在线上形成“口碑传播”效应，推动景区火爆出圈。因为互动节目趣味性强，大大延长了游客停留时间——经测算，游客在景区的逗留时长从1.5小时提升至近4小时。游玩时长增加，带来餐饮、购物等二次消费快速增长，以4月第三个周末为例，两天景区“二消”累计营收同比增长18倍。
变“流量入口”为“留量磁场”
阳山碑材的“出圈”，是汤山精心打造文体旅融合、创新文旅体验供给的缩影。今年以来，汤山聚焦“大汤山旅游”概念，整合园博园、阳山碑材、古猿人洞、矿坑公园等全域旅游优质资源，全力打造“四季汤山”活动体系，持续推出新载体、新产品、新活动，从过去依赖温泉资源向创新驱动转型，进一步拓展文旅产业融合边界与价值空间，变“流量入口”为“留量磁场”。
“留量磁场”强力带动汤山文旅产业链发展。新载体汤山音乐谷今年3月以来已举办3场演唱会（音乐节），吸引观众近3万人，拉动旅游收入3000余万元，带动园博园7家酒店入住率达90%；陆续开发面向酒店住客、周边市民、企业团队的户外运动体验类产品，形成集徒步、登山、骑行、瑜伽、马术、垂钓等多种运动项目于一体的产品体系，丰富全域旅游产品，延长游客停留时间，进一步提升度假体验感；持续开展烟花无人机秀、DS自然探索赛、青龙偃月挑战赛等文旅活动及体育赛事，打造具有本土文化特色的旅游演艺项目和赛事，贯穿食、游、购、娱、住等旅游全产业链……
“五一”假期即将到来，新一轮“流量”已在路上。“五一”期间，汤山将在园博园、矿坑公园等景区，以及度假酒店等推出草坪音乐会、国风游园、主题市集、春季露营、亲子体验等多项活动，持续丰富游客体验，以“便捷、舒适、高品质”的世界级旅游度假区为目标，打造游客度假的首选目的地之一。